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Hernandez Sebastian
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2 mar. 2023
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Puma anuncia el regreso de su colaboración con Fenty de Rihanna

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Hernandez Sebastian
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2 mar. 2023

"She's back". Sólo tres palabras fueron suficientes para el comunicado de prensa de Puma, publicado el 1 de marzo, sobre una nueva colaboración entre la enseña deportiva y la marca Fenty de la cantante Rihanna, en boca de Arne Freundt, el director general (CEO) del grupo alemán. Un mensaje conciso pero efectivo. En 2023, la marca y la artista se unen nuevamente para relanzar una colaboración que ha sido muy importante para ambas partes.


Rihanna, en el primer desfile de PumaXFenty en 2016 - Puma Archives


Aunque Rihanna se presentó recientemente en el espectáculo de medio tiempo del Superbowl luciendo un par de MM6 X Salomon, el protagonismo de la estrella del pop en la moda se fundamenta en su proyecto con Puma. La primera colección PumaXFenty se lanzó en 2015, en un momento difícil para la marca, que buscaba reinventarse. Su director, Bjorn Gulden, entabló un reposicionamiento basado en dos pilares: reconectar la marca con el rendimiento deportivo y potenciar su oferta sportstyle con líneas creadas de la mano con personalidades. Rihanna se ha convertido en el mascarón de proa de esta estrategia, primero al unirse a la marca en 2014 como musa, luego al firmar una primera colección FentyXPuma para la que asumió el papel de 'directora artística', acompañada de un primer desfile en la Semana de la Moda de Nueva York en 2016.

El furor se generó inmediatamente tras el lanzamiento del modelo Creeper. Puma se ha apoyado en esta exitosa asociación para su relanzamiento, pero también ha fichado a artistas y modelos para sus colaboraciones, como Kylie Jenner, Selena Gomez, TheWeeknd o, recientemente, Dua Lipa. Entre 2015 y la última colección de invierno de 2017, la colaboración entre Fenty y Puma ha tenido un verdadero éxito, con una oferta que abarca desde las zapatillas de deporte hasta las botas, pasando por modelos de zapatillas con plataforma, pero también una oferta de prêt-à-porter sport-chic presentada en desfiles en Nueva York y también en París.

Desde entonces, Rihanna ha vivido el amargo fracaso del lanzamiento de Fenty con el grupo LVMH en 2019. Pero este fracaso no parece haber empañado el potencial de la artista barbadense que sigue desarrollando su oferta de ropa interior SavageXFenty y, en especial, su propuesta Fenty Beauty de cosméticos (a los que hizo un guiño exitoso durante su show del Superbowl de 2023).

Hoy, a pesar de ser menos visible en el panorama musical, la estrella es sin duda aún más poderosa que hace una década. Cuenta con más de 145 millones de seguidores en Instagram y es una figura del empoderamiento femenino. Por ahora, no se ha anunciado ninguna fecha de lanzamiento ni proyectos de desfiles para las Semanas de la Moda. No obstante, mientras que la rescisión del acuerdo con Yeezy, marca del controvertido Kanye West, ha afectado fuertemente a Adidas, el regreso de la gran colaboración con Fenty y Rihanna podría ser un gran activo comercial para Puma en los próximos meses.

 

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